2月14日是西方的“情人节”，日本女性会在这一天向心仪的男性或男同事赠送巧克力。然而，这一习俗在日本正悄然发生变化。据美国有线电视新闻网(CNN)报道，日本女性正在反抗几十年来在情人节送巧克力给男性的传统。日本松屋银座百货公司调查显示，2019年仅有37%的女性会向男性同事赠送巧克力。

第二次世界大战结束后不久，日本糖果制造业和物流业为促进巧克力的销售，开始宣传情人节，并动员女性在情人节送巧克力给男性，直到上世纪70年代末才最终形成“日本型情人节”，即女性在2月14日这天送巧克力给男性。

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