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黑礼帽加黒礼服，服装品牌“例外”和方所书店的创始人毛继鸿给人的第一感觉是从容、深沉，而只消跟他说上几句话，一个理想主义者的“方所”式文艺范儿便一览无余。
“多数人认为好像实体书店不行，我们为什么还要开?我觉得一个城市需要文化空间，需要一个可以感动人的空间，需要一个温暖的空间，”1月29日，毛继鸿在方所成都店开幕庆典上对媒体这样表示。
2011年，毛继鸿在广州推出方所书店。时隔三年之后，方所第二家店落户成都：4000平方米面积，10万种图书，20万册书目，广州店两倍的规模，让其迅速成为目前中国最大的民营书店。
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